广告事件策划近年来随着国内外重大事件的频频出现，正被越来越多的企业作为一种全新的市场营销策略，而广泛采用。

　　何谓广告事件策划

　　所谓“广告事件策划”就是在营销过程中，借助人为地策划制造某一“特定的事件”，引起社会及顾客的注意力、关心力、传播力，从而促使品牌的提升或促进销售的营销活动，以此达到提高社会知名度、塑造企业良好形象的目的。目前，广告事件策划在我国正呈现出以下发展趋势：利用广告事件策划的企业越来越多；利用广告事件策划的企业行业分布越来越广；事件的策划、运作水平整体在不断提高。需要注意的是，广告事件策划只是整个营销活动中的重要一环，它只是一个战术和局部的要素。因此，任何夸大其作用的言论都是不可取的。

　　广告事件策划要素

　　策划好一个广告事件，必须把握好三大要素，即：定位、创意和公众参与度。首先，定位。也就是要弄清企业与活动的关联性、活动与大众的心理倾向。所谓品牌定位就是使所有的产品品牌在顾客心中占领一个有利的位置或取得一个无可替代的位置。它是细分市场、选择目标消费者的延续与发展。而广告事件策划的定位就在于制造或者放大具有新闻效应的事件，以期让传媒竞相报道，进而吸引公众的注意。因此，要做好广告事件策划，必须要进行4个维度的定位，即：品牌事件定位、卖点定位、消费者定位和推广定位，也称之为“四维定位”。其次，创意。一个成功的广告事件策划呈现的是“企业活动———媒介———社会受众”三点一线的结构。策划者必须挖掘企业中新鲜、有意义的事情，这些事情是消费者关注的，是社会关注的，同时也是足以引起新闻媒体和读者兴奋的。广告事件创意建立在调查研究和大量信息吸收、消化基础上，不是凭空产生的。它受企业自身资源、外部宏观环境、品牌形象的制约，它是一个整体，不是一个“点子”和“主意”，不是孤立的和无限制的。第三，公众参与度。在充分进行市场调研的基础上，把握大众心理进行创意，以此拉近大众与产品或服务的距离。蒙牛在“神五事件”的营销运作中，“举起你的手，为中国航天喝彩”这一情感诉求是紧紧抓住了中国民众的心理，虽然“中国航天员专用牛奶”之类的口号和广告语没什么创意，但蒙牛凭其雄厚财力和营销策划能力让这些口号同时在各种媒体和广告载体上演，这种高密集的轰炸，让受众无处躲藏。

　　如何操作广告事件

　　进行广告事件操作，应从以下两个方面入手：一方面，借势(事)和造势(事)。所谓借势，是指企业要及时抓住广受社会关注的新闻、事件以及人物的明星效应，结合企业或产品在传播上欲达到的目的，而展开一系列相关活动；所谓造势，是指企业通过策划、组织和制造有新闻价值的事件，吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注。另一方面，注重传播策略。具体而言，广告事件策划的传播策略一般要体现在概念炒作、媒体支持和亮点活动3个层面。其中，概念炒作是指企业为自己的产品或服务创造一种新的理念，以此引领新的时尚和潮流；媒体支持是指企业通过利用社会上有价值、影响面广的新闻，或者与相关媒体合作，不失时机地把自己的品牌和新闻事件或消费者身边的热点问题联系在一起，发表大量介绍和宣传企业产品或服务的软性文章进行报导，从而吸引公众的视线；亮点活动是指企业为推广自己的产品而组织策划的一系列宣传，以吸引消费者和媒体的眼球。通常，多数企业是通过体育冠名、赞助或者利用明星的知名度，来增加附加值。