其一，来自互联网、电视、手机等新媒体的挑战

　　一般而言，传统印刷主要依赖于纸介质生存，通过在纸张上的还原，向人们传递信息或美化生活。互联网的出现使人们获取信息的渠道更多、更便捷。科技带来的革命改变了人们本已习以为常的生活。几年前还印数巨大、为人们带来方便查询的电话黄页本，如同退潮一般地淡出市场，涉及这一部分业务的企业举步维艰。

　　《印刷经理人》2008年第3期杂志刊发了一张由CTR市场研究媒介与产品研究部CNRS（全国读者调查）发布的国内2007年5～10月调查统计报告，通过对人们与媒体接触时间的长短来反映人们阅读习惯的变化（调查结果见图1）。从中可以看到：这些调查对象与电视接触的时间最长，几乎每天达3小时，与互联网接触的时间增长率达20.79%，已经大于报纸，而2005年全国报纸印刷的增长率从前几年的年均15%降至3%，报界发出了步入寒冬的叹息。

　　事实上，任何新生事物总是以其不可阻挡之势在向前发展。国务院新闻办副主任李冰在2006年北京国际出版论坛上说：“我国国民上网阅读率从1999年的3.7%增加到2003年的18.3%，再到2005年的27.8%，7年间增长了7.5倍。”他又说：“如果以5000万用户为基准作一个统计，达到这个用户数字，电话用了55年，广播用了38年，电视用了13年，而互联网只用了3年，不到8年就达到3亿用户。目前，中国网民最保守的统计也有1亿多。”眼下，手机新闻已经面世，假以时日，从手机上阅读新闻的人群必将增多。

　　如果把国家新闻出版总署从1999年起公布的有关图书销售的数据做一个汇总。

　　数据告诉我们：1999～2006年间由于互联网的出现,人们的阅读习惯在悄悄地发生变化，无论是图书总印数、图书总购进数量还是图书总销量，都以1999年为最高。显然，与纸介质紧密相联的传统印刷不可能逆历史潮流而动，重要的是清醒地知晓变化，跟上发展形势。

　　其二，来自数码印刷这种崭新的生产方式的挑战

　　20世纪计算机的发明带来了对传统印刷术的挑战，活字排版退出舞台，传统修版失去生存空间，晒版也因CTP的出现而逐渐从以前的生产主角改为配角。数码印刷因其快捷、方便、满足个性化要求，很快在市场上占有一席之地。而且，伴随着产品质量的提高、价格的下降，其市场份额必将逐步扩大，对传统印刷业构成强有力的冲击。

　　drupa2008，就是喷墨印刷的主题展。惠普、柯达、富士胶片、网屏这4家数码印刷界的领军企业，都声称要在3～5年的时间里，占有印数在500张以下的印刷市场，目标十分明确。

　　北美地区胶印、数码印刷工艺相对市场份额的调查表，它清楚地指出，伴随着数码印刷技术的发展，传统印刷的市场份额将逐步减少，而数码印刷的市场份额必将逐步扩大。

　　迄今为止，中国的数码印刷还处于起步阶段，在日本市场也仅占印刷总量的10%，比之美国差距很大，但星星之火，可以燎原，数码印刷的发展必将加速。

　　其三，来自生产成本不断上升的挑战

　　近几年来，我国制造业面临很大的生产成本上升的压力，传统印刷业情况同样如此。

　　与有些行业尚可以通过提高出厂价来减轻成本上升压力的状况不同，印刷企业因为整体供大于求，不仅不可能提价，而且还面临着出版社和其他客户要求继续降价的压力。在市场体制下，出版社改制成企业以后，利用供求关系、价格杠杆来开展经营是合情合理之举。压了你的价，就是我的利。